Шоу-рум – модное, но непонятное слово

Шоу-рум – модное, но непонятное слово

Читая статьи о модных новинках или просматривая журналы, мы иногда встречаем непонятное многим выражение «шоу-рум». Оно все чаще звучит по телевизору, попадается в печатных изданиях и упоминается в модных кругах. Понять о чем идет речь сложно, ведь при помощи всего одного выражения пытаются охарактерихзовать огромное количество значений.

Для одних – это место, в котором можно приобретать брендовые вещи по низким ценам или с приличной скидкой. Другие же утверждают, что только в шоу-руме есть возможность заказать последние новинки из коллекций именитых кутюрье.

Шоу-румы все больше покрываются слоем неизвестности и таинственности, стараниями модниц, их владельцев и дизайнеров превращаясь практически в места встреч своеобразных тайных сообществ. Даже некоторые магазины, торгующие одеждой, начинают менять свои названия, становясь шоу-румами.

Как выглядит шоу-рум на самом деле

Если сравнить шоу-рум европейских стран с теми, что появляются на территории бывшего СНГ, то получится, что заграничный вариант, который и является правильным, выглядит совершенно иначе, чем вариант, предложенный нам.

В Европе showroom – это места, в которых для ознакомления потенциальным покупателям представлены образцы модных тканей и сшитых из них вещей. В эти «демонстрационные залы» приезжают оптовые закупщики, чтобы внимательно изучить образцы, а если они понравятся, заказать партию товара для последующей реализации розничным покупателям. Как таковых покупок, привычных нам, в шоу-руме не происходит. Он создан совсем для других целей – здесь решается судьба коллекции: появится она в магазинах в полном объеме или частями.

Организацией шоу-рума занимаются дистрибьютеры, то есть посредники между формой-производителем и оптовыми закупщиками. Стать владельцем «демонстрационных залов» может и фабрика, пожелавшая напрямую сотрудничать с оптовыми покупателями разных категорий. Зайти в шоу-рум сможет не каждый желающий, да и не всегда, когда у него возникнет желание или появится время.

Посещать подобные места можно лишь по приглашениям или предварительной записи. В шоу-румы раскрученных и известных во многих странах торговых марок порой бывает очень сложно попасть.

В Европе, традиционно, шоурумы делятся на два вида:

  • предлагающие ознакомиться с образами, чтобы байер смог выбрать интересующие его варианты, сделать заказ. После окончательного принятия решения о количестве и видах товара оптовик вместе с продавцом оформляет заказ, который будет выполнен в установленные сроки;
  • представляющие товары в широком ассортименте и не в единичном экземпляре. Здесь можно не только рассмотреть модель, ткань, из которой она сшита, но и примерять вещь, тут же став ее владельцем.

Шоу-рум в нашем понимании

Для нас шоу-румы стали своеобразными магазинами салонного типа, где вниманию покупателей предложены товары начинающих или не очень известных широкой публике дизайнеров. Шоурумы могут открывать некрупные производители одежды, обуви и аксессуаров. Чаще всего, представленные в них вещи шьются прямо в «магазине» причем, в единственном экземпляре или строго под заказ с учетом всех пожеланий клиента.

В шоурумах могут быть представлены вещи сразу нескольких дизайнеров или торговых марок. Обувь, одежду, сумки и многое другое можно не только посмотреть, но и купить в это же или на следующий день.

Такие «магазины» редко располагаются в крупных торговых центрах, потому отыскать их с первого раза получается не у всех. Зачастую они находятся в не очень известных районах, на окраинах города, в помещениях, которые изначально были квартирами и так далее.

Очень маленькие шоурумы могут держать люди, часто бывающие за границей. Ассортимент обычно небольшой, а многие товары привозятся под заказ, который потенциальный покупатель должен сделать заранее. В подобных местах частенько попадаются уникальные и эксклюзивные вещи, которых нет в продаже не только в магазине, но и интернете.

В чем преимущества шоу-рума для владельца

«Демонстрационные залы» располагаются в неприметных местах не просто так. Их владельцы крайне редко платят налоги государству, потому арендуя или приобретая торговую площадь, они оформляют ее так, чтобы обычный прохожий не догадался, что в ней находится.

Работают шоурумы по записи, в определенные дни, а двери закрыты на замок и открываются только по звонку. Такая скрытность помогает владельцу платить только за аренду помещения и тратить свои деньги исключительно на закупку товара или необходимого для его изготовления сырья.

Многие байеры, то есть оптовые продавцы, а с ними и обычные модницы мечтающие приобрести качественную и недорогую одежду, а лучше всего, еще и эксклюзивную, становятся частыми посетителями шоурумов, ведь заказывать одежду в других странах, переживать о качестве товара, дойдет он или нет, решается не каждый.

Зависимо от ассортиментного ряда и количества единиц, а также способа, по которому товар попадает в магазин, торговля в шоурумах бывает оптовой и розничной. Наряды, предложенные в нем, могут быть дешевле, чем в привычном магазине, но не всегда.


Наверх